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一个晚上的直播多次被掐断,这在椰树集团几天前的直播中也出现过。为此,椰树集团还停播了两天。但两天后恢复的直播,依然是美女热舞形式的宣传卖货。对于椰树集团的美女宣传方式到底行不行得通、有没有打法规的擦边球?参与争论的网友分成了两派。一方认为,直播中的美女只是身材好,“穿得严严实实的,又没有露”,“你说它土也好,不好看也行,但是它有什么违法违规的内容吗?”“关于宣传我觉得没有打擦边球,人家几十年一日,而且就是几个身材好的小姐姐,也没有干啥事”,“请美女来为自己的产品做宣传,这几乎成为椰树的营销套路,你说他们真的不懂吧,肯定不是,美女能吸睛,大部分人都爱看,属于少有的关注跟认同同时拿到。既然如此,他为什么要改?”
另一方认为,椰树集团的擦边球营销是“熟悉的配方”。“别的企业能好好介绍卖货,椰树为什么要安排美女跳舞,企业文化就是这样吗?”。“这家企业是怎么做到几十年如一日的奉行擦边文化?每次上热搜都是同样的原因。”,“本来就是擦边啊,有争议模棱两可就是擦边啊,他自己也知道,并且早就定位于此,也是营销的一种啊”。
针对网友们的热议,椰树集团相关负责人回应媒体称,开设直播是因为产品需要,不清楚网友对于直播间的评价,暂时不了解相关情况。实际上,椰树集团此举已经构成实质性违法,而非“试探”。对此,北京大成(重庆)律师事务所的律师聂炜昌认为,椰树集团的视频直播,也属于一种广告形式,其虽然没有明显的淫秽、色情内容,但相关直播视频内容有明显的“性暗示”,有打色情擦边球的嫌疑,这在用户的留言评论也有所反馈。此举涉嫌违反《广告法》第九条第(八)款规定。聂炜昌表示,椰树集团作为广告主在直播中打“擦边球”,当地市场监督管理部门如查证属实,可以责令品牌停止发布广告,同时,依照《广告法》第57条,市场监督管理部门可以对广告主处二十万元以上一百万元以下的罚款,情节严重的,并可以吊销营业执照,由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请。此外,在视频直播中,椰树集团作为网络信息内容生产者,直播的视频带有性暗示、性挑逗等容易使人产生性联想的不良信息。这也违反了国家互联网信息办公室于2019年12月15日发布的《网络信息内容生态治理规定》第七条规定——网络信息内容生产者应当采取措施,防范和抵制制作、复制、发布含有下列内容的不良信息。记者就椰树集团抖音直播间色情擦边一事询问海南省市场监督管理局,工作人员回应称,目前已经受到多次举报,正在密切关注此事,并研究处理方案。












